一年一度的雙十一又來了，最近朋友圈里的微商異常活躍，淘寶上每天都有無數個直播。雙十一已經不是最開始大家調侃的“光棍節”，成為了無數人翹首以盼的大型購物節。而雙十一繁榮的背后各大機構的金融戰打的火熱，今天小金就帶大家了解一下~

2020的雙十一火熱開啟

每年的雙十一都會提前預熱，今年的雙十一與往年相比似乎晚了一點，10月21日零點正式開始預售，并且這一天也天貓開始了“養貓”游戲。頭部主播當天上了熱搜，直播間也是火熱不斷。天貓還提出“雙11比往年多3天”的概念，消費者可分兩 波購買，11月1日—3日是第一波，11月11日為第二波。

除了跨店鋪、全品類可用的滿減優惠，各電商平臺還推出包括“超300億現金補貼直接發”，先發紅包后消費等規則。越來越復雜的規則讓網友直呼“看不懂”！

今年的雙十一尚未結束，我們就借往年的雙十一來說一說這場國內每年規模最大的購物節背后的金融戰，主要是消費金融、支付層面和金融科技的PK戰。

消費金融是指由金融機構向消費者提供包括消費貸款在內的金融產品和金融服務。

2019年雙十一，僅雙十一當天的0點到凌晨1點，也就是大家付尾款集中的時間，從京東數據研究院公布的數據來看，京東白條支付交易額同比增長450%，7個小時內，白條支付交易額超過2018雙十一全天的數據，白條平均提款額為2800元/人。此外，京東金融還為供應商及第三方提供了300億元貸款支持。

而去年支付寶的花唄也特意選在了10月19日至11月7日，用戶可以領取花唄臨時額度，領取后生效，至11月12日24時失效。

除此之外，唯品金融推出網購分期服務唯品花，提供3、6期分期免息；蘇寧金融也推出了類似的“三零分期”活動，即3-12期分期付款，0首付、0利息、0手續費。

電商對于消費金融的重視可見一斑。

除了電商，還有很多小型的助貸機構都把雙十一作為一個絕佳的獲客機會，他們會在這天降低審核門檻，提高審核速度，爭取搶在競爭對手之前提供“秒批型”消費信貸產品。

除了消費金融，另一個比拼領域就是支付。除了支付寶，支付領域涉及比較多的就是信用卡機構。某銀行在去年雙十一之前早早就成立了百人保障備戰小組，人員構成涵蓋前、中、后臺十余個部門，在雙十一前夕進行多項系統升級和測試演練，確保雙十一當天刷卡支付體驗便捷與刷卡交易安全。

雙十一的交易量大，交易額高，去年雙十一前3分鐘，刷卡交易額便突破10億元，1小時內突破50億元，截至當天9點17分，刷卡交易額已邁過百億大關。支付是否順暢是每個消費者十分關心的問題，這關系到自己想搶的商品能不能順利搶中。經過這些年雙十一的打磨，支付領域在提前準備和測試階段已經應對的十分熟練了，不知道今年的交易額能不能創下新高。

以天貓為例，2016年天貓雙十一成交總額突破100億元用時6分58秒，2017年用時3分01秒，2018年用時2分05秒，2019年用時1分36秒。隨著成交額越來越大，用戶量越來越多，每一年對于平臺科技的要求也越來越高。0：00~0：10通常是交易發起最集中的時間段，也是清算、支付、銀行各機構承壓的關鍵區間。